Uno de mis clientes me pidió una reducción del gasto significativo, lo que ha provocado seleccionar también franjas horarias durante el dia. Lo primero es analizar que horas del dia la gente clica más en los anuncios.
Esto se consigue entrando en Adwords >> Informes >> Crear nuevo Informe
Aqui crearemos un nuevo informe de Rendimiento de grupo de anuncios, y en el desplegable más abajo poner Cada hora independientemente de la fecha. Asi obtendremos las estadisticas de a que horas se clica más el anuncio, y es realmente efectivo. De esta manera obtendremos un CTR más alto, y por consiguiente una reducción del CPC.
Mucha gente no usa esta técnica, pero como asesor en adwords, lo implemento muy a menudo ya que se reducen considerablemente los clics.
Consiste en poner nuestro número de Teléfono comercial o de ventas en cada uno de nuestros anuncios. El resultado se nota verdaderamente si éste va en el título, en vez de las dos lineas de descripción.
De modo que quedaria un anuncio de la siguiente manera:
Anuncio interactivo donde los haya. Pasaran de hacer clic a llamar directamente al fijo.
Estoy seguro que más de uno lo pondrá en práctica.
Actualización: Hay que tener en cuenta que este efecto se consigue no solo con adwords sino que es recomendable su uso en cualquier campaña CPC o CPM.
Desde Adwords, y si “de momento” solo para USA, ya han salido los TV Ads, donde las empresas de publicidad y marketing en televisión se tienen que estar mordiendo las uñas.
Os dejo un pequeño vídeo demostrativo… como desde tu propio Adwords puedes invadir la TV, eso que solo las más grandes y pudientes empresas podían alcanzar, y donde el talonario y los contactos lo eran todo, ahora en manos de ser mortal.
- Puedes seleccionar los canales donde salir (deportes, noticias, etc…)
- Puedes decidir el presupuesto diario (Ya digo que ha de ser alto)
- Puedes decidir el coste de CPM, para así entrar en la típica subasta de adwords.
- Etc, me parece tan grande llegar a la TV con un método tan… como lo definiríais?
No te puedes ver el vídeo de puesta en marcha de un anuncio de TV 
Son muchos o la mayoría de comercios online que optan por publicitarse en Adwords, para conseguir clientes rápidamente que generen pedidos y no tan solo visitas. Muchos también me preguntan como incluir el sistema de conversiones y “transacciones” (Importes de los pedidos) en sus tiendas osCommerce. Seguidamente os explicaré los pasos a seguir:
- Entrar en Adwords -> Admin campañas -> Seguimiento de conversiones
- Dar de alta conversiones de compra venta y obtener el script a incluir en nuestros comercios
- Bajamos y editamos el checkout_success.php
- Buscar el string TEXT_THANKS_FOR_SHOPPING
- Debajo poner el siguiente código:
<!-- Google Code for purchase Conversion Page -->
<script language="JavaScript" type="text/javascript">
<!--
var google_conversion_id = ************;
var google_conversion_language = "es";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
if (1.0) {
var google_conversion_value = <?php echo round($order_total['value'],2);?>;
}
var google_conversion_label = "purchase";
//–>
</script>
<script language="JavaScript" src="<a href="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js" mce_href="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0 src="<a href="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/************/imp.gif?value=1.0&label=purchase&script=0" mce_href="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/************/imp.gif?value=1.0&label=purchase&script=0"/>http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/************/imp.gif?value=1.0&label=purchase&script=0">
</noscript>
Donde ************ corresponderá a vuestro código sacado anteriormente.
Como podéis comprobar recogerá el total de los pedidos y los enviará al código de conversiones, por la cual cosa luego podremos hacer estadísticas con ellos a través de informes o en el analytics, para poder calcular el ROI y otras tantas variables.
Varias son las cosas a comentar:
1) Ha salido la nueva versión 5.0 del editor de adwords para windows y mac
2) Se va a incluir en la fórmula de calidad de las keywords el tiempo de carga de la página de destino (interesante). Dicen que es para mejorar la calidad del usuario pero yo creo que no puede variar el precio que nos cobren por el tiempo de carga de la misma.
3) Por último comentar que hoy sábado no nos podremos conectar de 19:00 a 23:00 horas a nuestras cuentas de adwords por mantenimiento
